12月7日，家居行業(yè)一年一度的盛事——2013年中國家居品牌營銷盛典在北京昌平龍城麗宮國際酒店隆重舉辦。此次盛典獲得了中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家具協(xié)會、全國工商聯(lián)家具裝飾商會等重要行業(yè)協(xié)會的支持、指導(dǎo)，72位行業(yè)領(lǐng)袖，45家行業(yè)協(xié)會，28位品牌營銷專家、300名實力經(jīng)銷商、270家品牌家居企業(yè)及眾多媒體出席了本次盛典。網(wǎng)易家居對本次盛典進行了全程報道。
2013中國家居品牌營銷盛典在京隆重舉辦
以下為大會內(nèi)容實錄：
主持人：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，女士們、先生們大家上午好!這里是2013中國家居品牌營銷盛典的現(xiàn)場，我是本次活動的主持人周航，首先請允許我代表本次盛典的承辦機構(gòu)，對各位的到來表示衷心的感謝和熱烈的歡迎。感謝中國家具協(xié)會和全國工商聯(lián)家具業(yè)裝飾會，感謝你們。今天現(xiàn)場的國內(nèi)商業(yè)巨頭、營銷精英、行業(yè)意見領(lǐng)袖，各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者及媒體朋友齊聚龍城，可謂群星會聚星光璀璨，再次歡迎你們。
首先請允許我介紹今天到場的各位嘉賓，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成先生，中國輕工業(yè)聯(lián)合會副秘書長、中國輕工業(yè)信息中心主任才大穎先生，中國家具行業(yè)協(xié)會理事長朱長嶺先生，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長兼秘書長張傳喜先生，中國縫紉機協(xié)會秘書長楊曉京先生，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副秘書長呂斌先生，山東家具行業(yè)協(xié)會會長牛廣霞女士，遼寧家具協(xié)會會長祖樹武先生，深圳市家具行業(yè)協(xié)會會長、左右家私總裁黃華坤先生，深圳家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、仁豪家具董事長尤國忠先生，哈爾濱家具協(xié)會會長張萍女士，廣東省紅木商會會長、中山紅古軒家具總經(jīng)理吳赤宇先生，中國人民大學(xué)教授博士生導(dǎo)師，北京市美學(xué)學(xué)會會長，王旭曉教授，華中科技大學(xué)品牌研究所所長舒詠平教授，華中科技大學(xué)新聞學(xué)院副院長陳先紅教授，北京現(xiàn)代城市形象研究所所長居易教授，大連市場營銷協(xié)會會長時建人教授，大連海事大學(xué)商學(xué)院院長薛強教授，北京居然之家投資控股集團副總裁任成女士，明珠國際集團·中國原點新城董事長兼總裁李繼和先生，香港金馬凱旋集團總經(jīng)理童敏先生，光明集團董事長張金鑄先生，北京曲美家具集團董事長趙瑞海先生，掌上明珠家具總裁王建斌先生，河北藍鳥家具董事長賈然先生，北京克拉斯家居董事長王大為先生，山東青島一木家具總經(jīng)理殷兆坤先生，北京世紀百強家具總經(jīng)理陳曉太先生，華鶴集團董事長吳雪松先生，天津南洋胡氏家具總裁胡也國先生，河北巴邁隆木業(yè)有限公司董事長武秀梅女士。歡迎以上各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的到來。
今天在我們盛典現(xiàn)場還有很多來自全國各地家居行業(yè)的精英們，同樣的歡迎你們。今天盛典現(xiàn)場同樣邀請到了來自全國各地的媒體朋友們，歡迎各位媒體朋友的到來。女士們先生們，首先有請本次盛典承辦機構(gòu)之一國富縱橫智業(yè)機構(gòu)董事長趙龍博士致歡迎辭，有請趙龍博士。有請。
國富縱橫智業(yè)機構(gòu)董事長趙龍
趙龍：各位專家各位媒體朋友們，尊敬的黃埔十四期的學(xué)員，各位經(jīng)銷商大家上午好!今天龍城麗宮可以說是高朋滿座盛友如云，我們歡聚一堂，共同關(guān)注2013中國家居品牌營銷盛典，首先請允許我代表承辦方向各位領(lǐng)導(dǎo)各位嘉賓表示熱烈的歡迎和衷心的感謝!中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程經(jīng)過30多年的快速增長，振興中國夢，塑造民族品牌，不僅成為中國產(chǎn)業(yè)復(fù)興的偉大希望，更成為國家層面的發(fā)出的強國之音，品牌應(yīng)該說是國家的聲音。這是中國輕工業(yè)對國家品牌建設(shè)和民族產(chǎn)業(yè)復(fù)興做出的積極響應(yīng)和行業(yè)的貢獻，我們有理由相信，由中國輕工業(yè)信息中心權(quán)威的支持，有中國家具協(xié)會全國工商聯(lián)家具商會和全國各個協(xié)會的指導(dǎo)、支持和幫助，有我們各位企業(yè)家品牌創(chuàng)造者的支持和幫助，有各位專家的技術(shù)支持和幫助，有各位媒體的傳播和監(jiān)督報導(dǎo)，那么我們有理由相信，中國的品牌排行榜，將會建設(shè)的更好，將會建設(shè)的更加科學(xué)和理性。
品牌經(jīng)營知易行難，教育先行。在座的各位黃埔家人，曾經(jīng)和我們共同見證了中國家具黃埔教育，中級營銷師十四期的精彩和收獲，系統(tǒng)的職業(yè)教育和市場的餞行，歷練成就了我們中國家居行業(yè)的營銷精英們。今天中國家具行業(yè)理事長朱長嶺先生，將宣布中國家具黃埔教育高級營銷師的開營儀式，這意味著我們家具教育行業(yè)的新高度、新思維、新理念時代的來臨，我們希望有更多的家具人，進入到系統(tǒng)的職業(yè)教育中，成為轉(zhuǎn)型升級中的優(yōu)秀人才。今天我們家具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家朋友，相聚在這場盛會，這不僅是一次行業(yè)回顧與展望的盛會，更是各位貴賓智慧交集、思想碰撞、觀點交鋒、才思進展的舞臺，在這里我們會聚資源融合理念，搭建平臺攜手共贏，我們相信中國家具品牌盛典，輸出最具競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略。今天下午論壇將會形成非常具有觀點性、模型性和工具性的論壇，我們希望它能夠成為中國家居行業(yè)的專業(yè)的盛大的論壇的平臺。今天是12月7日，是農(nóng)歷的大雪節(jié)氣，瑞雪兆豐年，在此我們借著這句古話，祝愿我們中國家居產(chǎn)業(yè)明天會更好。謝謝大家!
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺
主持人：非常感謝趙龍博士精彩的致辭，我們也相信瑞雪兆豐年，在各位的共同努力下，我們相信中國家居行業(yè)的明天會越來越好。改革開放的30年，是中國家具行業(yè)偉大發(fā)展的30年，日益壯大的家居行業(yè)逐漸成為民生產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，我們不但是世界家具生產(chǎn)第一大國，更是世界家具出口第一大國，今天我們也非常容幸邀請到中國家具協(xié)會理事長朱長嶺先生來到了我們的盛典現(xiàn)場，下面請用熱烈的掌聲有請朱理事長致辭，掌聲有請!
朱長嶺：尊敬的王會長、才大穎主任、張傳喜秘書長，各位來賓，各位家居界的同行大家上午好!去年的12月，首屆中國家居品牌營銷盛典上，我們暢談中國家居行業(yè)的未來發(fā)展之路，一年后的今天，我們共同相聚在第二屆中國家居品牌盛典，我謹代表中國家居協(xié)會對盛典的舉辦表示熱烈的祝賀。產(chǎn)業(yè)集群的作用日益凸顯，到了2012年底，中國家居行業(yè)總產(chǎn)值達到1萬1千三百億，連續(xù)五年成為十屆家具生產(chǎn)和消費第一大國，中國家具發(fā)展到今天，離不開在座每一位家具界同仁，在這里我代表中國家具協(xié)會深深的感謝你們。即將過去的2013年，對于家具行業(yè)來講，又是一個不平凡的一年，盡管整個經(jīng)濟形勢的增速減緩，但家具是人們生活的必需品，人們對家具的需求還是在增長，城鎮(zhèn)化建設(shè)的不斷加快，居民收入的逐年提高，國家消費政策的逐漸體現(xiàn)，家具剛性需求依然發(fā)展旺盛，這是國家發(fā)展改革給予家具行業(yè)帶來好的機遇，也是我們共同發(fā)展的一個機遇。帶著良好的機遇是潛在的挑戰(zhàn)，當前我們正處在品牌時代，做大做強中國品牌占領(lǐng)市場走向世界，中國企業(yè)家責(zé)無旁貸。希望我們在座的各位企業(yè)家，務(wù)必重視自身品牌影響力，從內(nèi)而外做好品牌自身建設(shè)。中國家具協(xié)會將繼續(xù)不斷的充實力量，為提高協(xié)會的工作能力，為社會服務(wù)，為行業(yè)服務(wù)，為企業(yè)服務(wù)。我們協(xié)會將努力的搞好自身建設(shè)，在整個的家居行業(yè)里邊，發(fā)揮我們家具行業(yè)的重要作用，共創(chuàng)中國家居行業(yè)的美好明天。最后祝本屆家居品牌營銷盛典，取得圓滿成功。謝謝大家!
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張傳喜
主持人：非常感謝朱理事長的精彩致辭。大家居行業(yè)的發(fā)展和全面崛起令世界矚目，今天我們也非常容幸邀請到全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長、秘書長張傳喜會長，掌聲有請張傳喜會長講話。
張傳喜：尊敬的王會長、才主任，尊敬的朱理事長還有趙龍博士，各位行業(yè)同仁，各位專家媒體的朋友，大家上午好!今天很高興參加2013年的中國家居品牌的營銷盛典這樣一個營銷人的重大的行業(yè)盛會。首先我代表全國工商聯(lián)家居裝飾業(yè)商會向這次活動的舉辦表示祝賀，我本人在做商會工作之前，也是做家具行業(yè)營銷工作的，所以也是營銷出身，也是營銷人，所以這次參加這個活動，我覺得讓我想起了很多過去做過的一些工作。談營銷在趙龍博士面前我是小巫見大巫了，因為我認識他十多年，他一直在做這方面的工作，我給他的評價六個字，專業(yè)、專注、認真。這么多年來趙龍博士一直在家具、家居行業(yè)深耕細作，為我們這個行業(yè)服務(wù)。商會協(xié)會本身也是為企業(yè)做服務(wù)的，我們在性質(zhì)上是一樣的，只是分工不一樣，他在營銷這塊可以說是做的更專業(yè)，而且我覺得非常認真負責(zé)任，他服務(wù)過的這些企業(yè)也好、品牌也好，這些年發(fā)展都是有目共睹的，很多企業(yè)在這十年間由小企業(yè)變成大企業(yè)，由大家不了解最后變成知名品牌。
目前可以說我們生活的社會也是一個品牌林立的社會，誰也離不開品牌，如果哪個企業(yè)說我不要牌子我就東西做的好，其實你也是一個牌子叫無印良品也是個牌子。談起品牌因為我作為營銷人我也講講對品牌的理解，我覺得品牌是系統(tǒng)化的工程，它有它外在的，也有它內(nèi)在的一些東西。比如我們外在的，可以感受到就是它的知名度和美譽度，知名度我們通常是通過廣告，也是我們營銷中的一大塊，一塊很重要的工作，通過廣告宣傳去達到它的知名度和影響力。但這塊我們一些大的企業(yè)投入都非常多，但是并不是投入很多錢，你的知名度就好。你后面的支持你的支撐達不到你的品牌的這個張力，所以會牽扯到一個美譽度的問題。這個美譽度通常我的理解是，你的產(chǎn)品和服務(wù)，在你的客戶和使用者中的價值真實的感受。而你的內(nèi)在的品牌內(nèi)在東西我覺得可能比這些外在的東西更重要，比如內(nèi)在的你產(chǎn)品的內(nèi)涵。內(nèi)涵我的理解在趙博士面前就小巫見大巫了，我覺得品牌內(nèi)在的東西更重要，內(nèi)在的東西就是，你要傳給消費者你真實的你的價值目標，你能不能達到。另外，涉及到我們家具制造行業(yè)，設(shè)計和品牌也是息息相關(guān)的，還有你的服務(wù)，無論是制造業(yè)、流通業(yè)。
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但我覺得中國企業(yè)面臨最大的問題，不是廣告宣傳的問題，不是它的設(shè)計和服務(wù)的問題，這些都很容易解決，最重要的就是品質(zhì)的問題。我們國家的產(chǎn)品在國際上標叫“MadeinChina”這個概念大家都理解，它目前隱含的背后的很多含義，關(guān)鍵是品質(zhì)問題。這個品質(zhì)問題不是靠一年、兩年，不是靠廣告，不是靠請幾個設(shè)計人員去能改變的。所以我覺得品牌是一個系統(tǒng)工程，系統(tǒng)工程最后的問題就是在人的問題，我們趙博士這么多年來去做營銷的培訓(xùn)，我覺得這個行業(yè)對這個行業(yè)可以是受益匪淺，而且對這個行業(yè)未來意義非常重大。因為我們這個行業(yè)最后還是因為人的素質(zhì)，包括熟練工人的素質(zhì)，營銷人的素質(zhì)，做企業(yè)戰(zhàn)略人的層次，整個這條系統(tǒng)，對我們品牌是我們有支撐的。
我們北大光華學(xué)院的教授，我在讀EMBA時給我上過課，最近我看過一篇文章，他提到過去30年，中國經(jīng)濟外交工作的重心是圍繞經(jīng)濟建設(shè)，而接下來我們的外交工作是圍繞著中華民族的偉大復(fù)興，談到民族的復(fù)興中國夢，最近都是我們經(jīng)常提到的，民族復(fù)興必須要經(jīng)濟強大。經(jīng)濟不強大你軍事無法強大，但經(jīng)濟強大的代表就是你要有些在國際上叫得響的品牌。比如我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)膰H品牌，中國能有幾個，而進入世界五百強的也有一些中國企業(yè)，但很多是國企通過組合壯大進入世界五百強，它的這個品牌它的意義和價值，它的質(zhì)量最近出了很多事故大家也都清楚。所以我們中國確實現(xiàn)在要想民族復(fù)興，就是要有一些真正在世界有影響的品牌。談到品牌談到品質(zhì)，我想說一個國家就是德國，因為最近我們的雜志商會的雜志叫《家居界》，但每期都在做德國制造這么一個板塊，介紹德國品牌經(jīng)驗，我說你們介紹的有點多了，多介紹些中國，他們說了很多道理。德國在過去150年之前，德國的產(chǎn)品并不是一出來就是讓人們感覺德國的品質(zhì)是最高的，相反150年前在歐洲，德國的產(chǎn)品是低價劣質(zhì)的代言詞。英國還為此專門出了一條法案，就是歐洲的一些產(chǎn)品在英國銷售，特別是德國的產(chǎn)品，一定要標記出來，和英國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進行區(qū)分，所以這個就對德國的企業(yè)家和德國的民眾造成了心理上極大的傷害，所以德國人就勵志，一定要把德國的產(chǎn)品的品質(zhì)做到世界第一，要做到最棒。所以德國人實現(xiàn)了，我想下一步中國要想做自己的品牌做國際有影響力的品牌，這一步我們接下來也要走，是需要我們的企業(yè)家，需要我們整個社會共同去努力，把中國的產(chǎn)品的品質(zhì)做好。
今天也是我們黃埔開班五周期，在這里也表示祝賀。我們辦完黃埔之后，也可以做個西點多少多少期，因為黃埔我的感覺培養(yǎng)出來的人都在國內(nèi)打的你死我活，而西點的人也打，最后還講和，最后在國際上打，我希望我們趙龍博士最后培養(yǎng)的人才，能夠在國際上，打進國際的市場，占領(lǐng)國際的我們家居行業(yè)的一席之地。最后衷心祝愿這次活動圓滿成功，謝謝各位。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成
主持人：非常感謝張會長，語重心長的講話，以及對家居行業(yè)殷切的希望，品牌是一個系統(tǒng)工程，一個好的品牌要通過長時間的內(nèi)外兼修才能鑄就。中國家居行業(yè)在國家輕工業(yè)中屬于較快發(fā)展的行業(yè)，在中國制造走向中國創(chuàng)造的道路上，品牌無疑是最閃耀的明珠，是通行世界的名牌，品牌的力量是巨大的。今天現(xiàn)場我們也將共同見證中國輕工業(yè)唯一的國家級權(quán)威品牌實驗室成立的歷史時刻。下面讓我們掌聲有請中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成先生講話。掌聲有請王會長。
王世成：各位嘉賓，各位專家、企業(yè)家，新聞界的朋友們大家上午好!很高興出席這次盛典，與各位嘉賓共同交流探討品牌這個內(nèi)涵豐富的話題，首先對2013中國家居品牌營銷盛典和中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的成立表示熱烈的祝賀!在此也向為中國家具行業(yè)和為占全國工業(yè)總量和利潤均占1/5，就業(yè)和出口均占1/4做出貢獻的各位企業(yè)家和朋友表示誠摯的謝意和衷心感謝。國家需要品牌，它是我們繁榮自強的形象，行業(yè)需要品牌，它是我們世代流傳的驕傲，企業(yè)需要品牌，它是我們艱苦創(chuàng)業(yè)的見證，產(chǎn)品更需要品牌，它是我們交給消費者最厚重的承諾。我相信今天在座的每位同仁，都會對品牌有自己的理解自己的詮釋，品牌源于我們的文化，是品位品質(zhì)的代言，品牌彰顯我們的精神是心靈溝通的橋梁，品牌引領(lǐng)我們的方向，是我們轉(zhuǎn)型升級的目標。品牌的建設(shè)是輕工行業(yè)永恒的主題，我們期待更多的服務(wù)平臺能夠助推品牌的提升。
當前十八屆三中全會的精神正在全國宣灌，在深化改革的過程中，廣大輕工企業(yè)都在面臨全球經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的嚴峻挑戰(zhàn)，三中全會提出了在改革過程中要加強頂層設(shè)計和摸著石頭過河相結(jié)合的原則要求，給出了打造中國經(jīng)濟升級版的良好預(yù)期，倒逼中國行業(yè)企業(yè)，需要轉(zhuǎn)型升級的智慧。中國輕工業(yè)聯(lián)合會扎實有效的推進品牌建設(shè)工作，認真抓好輕工行業(yè)企業(yè)五大創(chuàng)新過程中，努力實現(xiàn)品牌創(chuàng)新的突破。大家知道品牌是有民族屬性的，消費者看到品牌就會聯(lián)想到所屬國的價值觀和風(fēng)俗人情。作為中國輕工企業(yè)，無論怎樣都擺脫不了中國文化的影響。因此，主動吸納中國元素，融入中國文化，反而更容易形成產(chǎn)品品牌的獨有魅力。我們正在加大輕工企業(yè)的自主品牌創(chuàng)新力度，比如，中青連開展的百強企業(yè)的評價，及家具行業(yè)品牌競爭力培訓(xùn)和培育活動，羽絨標志、濃縮洗衣粉的效果提出不失為積極舉措。7家輕工企業(yè)獲得全國質(zhì)量獎，占總比重的16%。在世界品牌實驗室發(fā)布的2012中國五百最具價值品牌排行榜中，有148個輕工產(chǎn)品入圍，其中海爾以825億元成為該榜單成為輕工行業(yè)最高的品牌。今天輕工品牌實驗室的成立，又是推動這項工作有效務(wù)實及行業(yè)載體。品牌實驗室成立，服務(wù)行業(yè)創(chuàng)新，讓專業(yè)品牌管理知識走進我們的行業(yè)，是行業(yè)力量引領(lǐng)企業(yè)的創(chuàng)新，讓行業(yè)組織更充分發(fā)揮對企業(yè)引導(dǎo)與服務(wù)功能，是社會力量參與品牌建設(shè)的創(chuàng)新，通過媒體的傳播讓更多公眾參與品牌建設(shè)和價值的提升，我愿意比喻這種合作是志存高遠和腳踏實地的創(chuàng)新之舉，相信只要擁有志存高遠的視野和胸懷，定能贏得行業(yè)企業(yè)的尊重和認可。同樣相信只要有腳踏實地的耐心和決心，定能贏得行業(yè)企業(yè)的理解和支持。在此我謹代表中國輕工業(yè)聯(lián)合會，對中國輕工業(yè)信息中心，和北京國富縱橫管理有限公司，合作品牌實驗室表示積極的支持并提供服務(wù)，希望你們能承載起輕工企業(yè)品牌發(fā)展的重任，希望你們能承載起消費者對品牌的暢想與追求，期待和預(yù)祝你們?nèi)〉脙?yōu)異的成績，共同實現(xiàn)輕工業(yè)由大國向強國的歷史跨越，為實現(xiàn)偉大的中國夢，做出更大的貢獻。謝謝大家。
中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的授牌儀式
主持人：感謝王會長。請王會長移步舞臺中央，接下來進行實驗室授牌儀式。品牌鑄造是中國輕工行業(yè)永恒的話題，下面進行環(huán)節(jié)是中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的授牌儀式，有請中國輕工業(yè)副會長兼秘書長王世成先生授牌。有請才大穎先生見證。
今天中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室正式成立，未來我們要做的是打造大品牌搭建大平臺，服務(wù)大產(chǎn)業(yè)，成就中國夢，感謝王會長，感謝各位。請才大穎主任留步。中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室的成立是輕工業(yè)一件大事一件喜事，有請才主任深入講解一下品牌實驗室成立的戰(zhàn)略意義。有請才主任。
中國輕工業(yè)聯(lián)合會副秘書長才大穎
才大穎：尊敬的王會長、朱理事長、張會長，各位來賓大家上午好!感謝各位來賓出席并見證我們品牌實驗室的授牌儀式，感謝中國輕工業(yè)聯(lián)合會對實驗室成立給予的關(guān)心和支持，這既是對我們的鼓勵更是重托，我相信我們的團隊，將會不懈努力不辱使命。今天授牌的品牌實驗室，是中國輕工業(yè)信息中心面向全國輕工行業(yè)的第六個平臺，中國輕工業(yè)信息中心既是中國輕工業(yè)聯(lián)合會的一個職能部門，同時也是國資委直屬事業(yè)單位，肩負著輕工業(yè)官方門戶網(wǎng)絡(luò)的平臺，經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)平臺，政府信息報送平臺，產(chǎn)業(yè)集群服務(wù)平臺，產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新平臺等五大平臺的日常運營工作。五個平臺決定了我們不僅要關(guān)注輕工行業(yè)45個行業(yè)，65萬家企業(yè)發(fā)展，他們的問題，反映他們的訴求，更加要關(guān)注政府對行業(yè)和企業(yè)的政策走向，進而提出有價值的建議，為行業(yè)企業(yè)服務(wù)。
大家知道，中國經(jīng)濟正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)經(jīng)濟向新經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程，在打造中國經(jīng)濟升級版的過程中，經(jīng)濟發(fā)展的模式的轉(zhuǎn)型和信息技術(shù)革命，正在打破我們行業(yè)企業(yè)傳統(tǒng)的發(fā)展模式。在今天，勞動力、原材料等成本的上升幾乎不可逆轉(zhuǎn)的形勢下，單純的產(chǎn)品經(jīng)營已經(jīng)無法支撐企業(yè)家的持續(xù)發(fā)展。那么一些龍頭企業(yè)也開始注重企業(yè)的價值構(gòu)成，在關(guān)注有形資產(chǎn)的同時，更加注重對無形資產(chǎn)的利用和控制，同時也期待無形資產(chǎn)能給企業(yè)帶來新的價值。尤其是在大數(shù)據(jù)、云計算、電商、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、4G時代所構(gòu)成的這種社會信息化的背景下，那么企業(yè)怎樣轉(zhuǎn)型?如何升級?模式和路徑在哪里?這些都是我們一直在關(guān)注的問題。我們認為以金融資本推動為主的經(jīng)濟模式，在當今信息社會中已經(jīng)凸顯出其局限性，以消費資本、知識資本所推動的新經(jīng)濟模式在悄然興起，消費行為的變化主導(dǎo)著企業(yè)產(chǎn)品的升級，進而引導(dǎo)企業(yè)升級已經(jīng)成為企業(yè)產(chǎn)品價值傳導(dǎo)的有效方式。品牌作為無形資產(chǎn)知識資本的特征更加明顯，在消費中的導(dǎo)向作用也愈加重要，可以說正是轉(zhuǎn)型升級與社會信息化這個背景是我們今天成立這個實驗的基本動因，這是第一點。
第二，成立實驗室做什么。我們主要做一個推動三個研究。第一是品牌評價的推動工作，我們將采用自主研發(fā)和與歐洲一流的品牌機構(gòu)合作的兩種方式，來推出具有權(quán)威性的面向全輕工行業(yè)的品牌價值，推動行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)和管理工作。三個研究當中，其中第一個研究是品牌分化模式的研究。我們將會根據(jù)企業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展的不同階段，提出不同的品牌分化模式，不同類別的企業(yè)建立自己的品牌管理體系，第二個研究是品牌推廣路徑的研究。我們講致力于整合優(yōu)質(zhì)的推廣資源，構(gòu)建全新的推廣模式，主導(dǎo)品牌的推廣，由消費行為轉(zhuǎn)向投資行為。第三個研究就是品牌交易規(guī)則的研究，我們將致力于建立品牌期權(quán)交易市場買賣和市場置換的規(guī)則體系研究，以期實現(xiàn)品牌價值中由市場交易來主導(dǎo)，實現(xiàn)無形資產(chǎn)的有形化和資本化。這是第二點。
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第三點，我們的工作能夠為企業(yè)未來帶來什么?我們期待著通過大家共同努力，在不遠的將來，中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室，不僅能夠為企業(yè)的品牌建設(shè)的管理提供有益的幫助，同時至少在以下三個方面，為行業(yè)帶來全新的發(fā)展模式和市場機遇。第一，企業(yè)再灌注市場占有率和獲利能力同時，要更加關(guān)注品牌價值能力的提升，三者的平衡發(fā)展，將成為衡量企業(yè)實力的重要因素。第二，品牌價值的增值，要成為企業(yè)內(nèi)部考核的重要因素，品牌推廣不再為簡單的看作為一種投入行為，而是一種重要的投資對策。第三，品牌的交易能夠同今天股票一樣普及，品牌作為重要的無形資產(chǎn)，能夠在資本市場上被量化被評估、置換、買賣，品牌價值最后能夠通過交易體現(xiàn)最終的價值。當然這是我們一種期待，也可以說是在實現(xiàn)中國經(jīng)濟升級版中，尋求企業(yè)轉(zhuǎn)型當中的一個夢想。我們知道品牌是脆弱的，它需要小心客戶，一言一行謹小慎微，品牌又是強大的，它可以創(chuàng)造出不可思議的奇跡，從無到有從小到大從弱到強，我們期待成長壯大能得到大家的支持，我們期待大家為品牌的夢想共同奮斗。謝謝!
中國人民大學(xué)博士后國富縱橫研究院研究員楊珊珊
主持人：下面讓我們有請主講嘉賓上海交通大學(xué)博士，中國人民大學(xué)博士后國富縱橫研究院研究員楊珊珊博士，掌聲有請。
楊珊珊：各位領(lǐng)導(dǎo)各位嘉賓大家上午好!很高興今天跟大家探討有關(guān)品牌競爭力的話題，說實話當我看到這個題目時，我內(nèi)心感到有一點惶恐，因為這個題目誰都有自己的理解，誰都能說個一二三，但卻沒有人能真正把這個問題說清楚。我今天也不想來講品牌競爭力到底是什么，我只想講三點，品牌競爭力它不是什么。
首先，品牌競爭力不是競爭的事，我們建立品牌競爭力是為了不競爭，是為了規(guī)避競爭，管理最高境界是不需要管理。我們擁有品牌競爭力的企業(yè)，在競爭中將做到不戰(zhàn)而勝，首先一點擁有品牌競爭力的企業(yè)能夠擁有更好的市場表現(xiàn)。就在本周二也就是12月3號，世界頂級的咨詢公司W(wǎng)PT發(fā)布了2013年BrandZ最具價值中國品牌一百強，這個數(shù)據(jù)能看出有趣的現(xiàn)象，所有的參品品牌都是公眾上市公司，它的數(shù)據(jù)具有更好的獲得性、可比性和可信度。我們看到黃色的線，中國的股票指數(shù)從2010年7月到2013年10月增長了5.4%，但是BrandZ最具價值中國品牌五十強，歷年憑五十強，今年憑一百強，我們選取五十強增長30%，前十強增長率幾乎翻番，這前十強完全是品牌貢獻率的前十強，我們看到品牌貢獻和股市表現(xiàn)之間有很強的相關(guān)性。
第二點，擁有品牌競爭力的企業(yè)擁有更多的品牌溢價。這個手機市場占有率最前兩位的，一個是蘋果一個是三星。這兩個品牌都可以說是身價不菲，但據(jù)各種市場調(diào)研表明，蘋果比三星還有一千元的人民幣的品牌溢價，就是這個品牌能比那個品牌一樣的東西多賣出來的錢。最近有一個段子，說一個大齡單身男青年，左手拿著最新款的iPhone5S土豪金，右手拿著iPad，說為什么我沒有女朋友，回答是因為你沒有腎。前段流行一個孩子賣腎買蘋果手機的故事。估計能賣腎去買的產(chǎn)品，是企業(yè)的夢想吧。
BrandZ他從1984年開始進行品牌評價至今整整30年了，BrandZ有這樣一個調(diào)查顯示，當遇到市場不景氣時，領(lǐng)導(dǎo)品牌卻有更大活力，經(jīng)濟危機或行業(yè)疲軟時，整個市場銷售都會減少。但消費者會更多的去買領(lǐng)先品牌，這樣使得領(lǐng)先品牌受到的影響是相對較少的，當品牌危機的時候，我們知道現(xiàn)在否認就是火上澆油，沉默就是任其發(fā)展，最好的辦法就是馬上承認錯誤，馬上改正。但是品牌越強大，你承認錯誤改正的言論對于消費者而言越有說服力，品牌危機越容易化解，如果沒有這個基礎(chǔ)，公眾理解和支持是很困難的。這些都說明品牌競爭力是企業(yè)助企用于規(guī)避競爭的最好的防線。
第二點品牌競爭力不是品牌的事，不是廣告不是公關(guān)不是新聞，不是這些常規(guī)的品牌宣傳的事情，它事關(guān)企業(yè)的每一個方面，事關(guān)每一個員工的點滴行為。我們知道品牌界有一個著名的平山理論，品牌是冰山一角，一個龐大的企業(yè)只有1/9露在外面就是我們的品牌，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、智能手機為代表的現(xiàn)代科技發(fā)展，這一切發(fā)生了重大改變，影響了客戶的生活方式和體驗，也影響了企業(yè)經(jīng)營方式和品牌塑造方式，現(xiàn)在的品牌戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰，傳統(tǒng)媒體影響下，消費者行為是關(guān)注然后感興趣，然后渴望，記住一些品牌，然后實施購買。但是在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，消費行為成為關(guān)注、興趣，然后是主動的搜索，進而是購買，購買結(jié)束后，整個流程并沒有結(jié)束，而有一個重要的板塊就是分享，就是進行口碑傳播。這個搜索和口碑傳播這兩種行為，表明消費者結(jié)為了同盟，現(xiàn)在品牌你在說什么，越來越不重要了，你在做什么才重要，而你在做什么呢?不再是天知地不知，你知我不知的，是所有人都知道。在社會化媒體的環(huán)境下，人人都有麥克風(fēng)，人人都是通訊手，品牌已經(jīng)沒有什么是小事，沒有什么是自己的家里事了，一旦有什么閃失將全盤皆輸，我們現(xiàn)在談平衡經(jīng)濟，各種社會矛盾環(huán)境問題使大家考慮平衡發(fā)展的問題，以前都說做大做強，現(xiàn)在在做大品牌時，大家更多考慮自己有沒有這樣一個承受能力，正如剛才張會長所說的，品牌和品質(zhì)應(yīng)該是對等的，品牌的知名度和內(nèi)在的能力是對等的，否則知名度越大危機越大，對品牌的傷害也將越大，可以說品牌已經(jīng)成為企業(yè)家的心頭之恨，不做品牌是等死，做品牌是找死，在座各位今天來到這里參加這樣一個和品牌相關(guān)的論壇，看來都是要做品牌的。像蘇寧轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的時候說了一句話，就算死也要死在路上。
第三點品牌競爭力它不是一個賣力氣的事。品牌競爭力不是力氣不是力量它是能力。品牌競爭力建設(shè)也不是靠賣力氣的，而是要講力道講方式講方法，這就是我們品牌實驗室成立的目的。也是我們開展品牌競爭力評價的意義。品牌競爭力評價剛才各位領(lǐng)導(dǎo)都講了很多它的重要性，具體和我們企業(yè)相關(guān)的而言，是引導(dǎo)我們重視和加強品牌競爭力建設(shè)，這個體系設(shè)計的初衷，就是給企業(yè)一本指南，告訴你該如何建設(shè)品牌競爭力。所以我們在設(shè)計之初，就充分考慮了體系的科學(xué)性、事務(wù)性等方面，科學(xué)性是有強大理論支撐的，品牌的意義也是一個眾說紛紜的話題，品牌重要的利益相關(guān)者，一個是企業(yè)一個是消費者，品牌因為對消費者具有意義，因此對企業(yè)具有意義。品牌對消費者的意義，有降低成本、防止權(quán)益侵害，減少購買風(fēng)險，傳達象征意義這四個方面，對企業(yè)而言他在管理方面財務(wù)方面及市場方面發(fā)展方面，都有著重要的作用。因此，我們的品牌競爭力評價的因素，有管理水平、財務(wù)狀況、發(fā)展前景、市場影響這樣四個板塊構(gòu)成。
同時，這個品牌競爭力評價體系，將是一個四級指標體系，第一級指標就是品牌競爭力，第二級指標考慮的是不同子行業(yè)的品牌競爭力，因為每一個子行業(yè)，消費者對品牌的考慮的這個權(quán)重考慮的方式都是不一樣的，我們都知道買家電和買家具，買飲料和買飲水機，消費者考慮方式肯定有差別的。三級指標是剛才講的四個板塊因素，四級指標總共有12個具體的指標，用來反映這樣三級指標的具體內(nèi)容。
數(shù)據(jù)來源我們也考慮了這樣四個方面，包括客觀的數(shù)據(jù)，半客觀數(shù)據(jù)，來自于市場調(diào)研的數(shù)據(jù)，以及來自專家組打分的數(shù)據(jù)。對于企業(yè)，對于參品的品牌而言，這個數(shù)據(jù)可以怎么來用?一方面可以通過這個評價結(jié)果了解自己這個品牌的競爭力絕對值是多少，然后相對于我們的同行和競爭對手，相對值是怎樣的，了解自己在競爭力的各個指標表現(xiàn)怎么樣，因為我們會涉及剛才四個板塊有分榜，每一個指標有關(guān)于每一個指標的細榜。由于每一個指標都有一個權(quán)重，權(quán)重更重的當然是更重要的事情，通過權(quán)重的指向，通過自己的表現(xiàn)，以及競爭對手的表現(xiàn)，我們可以了解我們在未來的品牌建設(shè)中，有哪些方面是需要加強的。而且我們這個品牌，將是要堅持長期的評下去的，通過歷年的評價結(jié)果，我們能夠了解自身的品牌建設(shè)行為，和我們品牌競爭力這樣一個市場結(jié)果之間存在什么樣的關(guān)系，如何去調(diào)整，如何去改進。
為了保證這個體系真正的客觀、科學(xué)和合理，為了保證它真正能夠成為我們品牌建設(shè)的一個指南，不僅有以上方法保證，而且有我們品牌實驗室這樣一個機構(gòu)和體制的保證。品牌實驗室的宗旨就是，以提升行業(yè)、企業(yè)品牌價值為核心，建立面向輕工業(yè)全行業(yè)的品牌競爭力評價體系研究，組織開展品牌競爭力評價工作，發(fā)布品牌競爭力評價結(jié)果，開展日常的查詢、認定服務(wù)，開展品牌孵化模式，品牌推廣路徑，品牌交易規(guī)則等研究工作。那么四大功能，剛才才主任也介紹了，評估、品牌孵化、品牌推廣和品牌交易，我們機構(gòu)設(shè)置有上設(shè)所長，下面有三個功能部門，信息部、評估部和編輯部。
在這里我祝各位在座的品牌，在品牌競爭力評價當中，都有尚佳表現(xiàn)，祝中國家居品牌前景燦爛，祝中國品牌早日在世界舞臺上盡顯輝煌，謝謝。
中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜特邀評審團的聘任儀式
主持人：下面是中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜特邀評審團的聘任儀式。中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜特邀評審團聘任辭，他們是品牌文化締造者，他們是品牌崛起實踐者，他們用專業(yè)打造了中國家居品牌的力量，他們用敬業(yè)提升了中國家居品牌的形象，他們就是中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜特邀評審團，現(xiàn)在我宣布獲得中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜特邀評審團。他們分別是：北京居然之家投資控股集團副總裁任成女士，明珠國際集團·中國原點新城董事長兼總裁李繼和先生，香港金馬凱旋集團董事長肖凱旋先生，深圳市左右家私總裁黃華坤先生，北京曲美家具集團董事長趙瑞海先生，光明集團董事長張金鑄先生，河北藍鳥家具董事長賈然先生，掌上明珠家具總裁王建斌先生，深圳仁豪家具董事長尤國忠先生，北京世紀百強家具總經(jīng)理陳曉太先生，山東青島一木家具總經(jīng)理殷兆坤先生，北京克拉斯家居董事長王大為先生，天津南洋胡氏家具總裁胡也國先生，中山紅古軒總經(jīng)理吳赤宇先生，華鶴集團董事長吳雪松先生，北京強力家具董事長張福才先生。
中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜專家評審團聘任儀式
我們有請以上特邀評審團的人員上場，接受聘書有請。同時，也讓我們有請中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長兼秘書長王世成先生，為受聘特邀評審團的成員頒發(fā)水晶杯，有請。再次恭喜獲得特邀評審團的成員們。下面即將進行的是中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜專家評審團聘任儀式，下面我宣讀聘書受聘名單。他們分別是：中國人民大學(xué)教授博士生導(dǎo)師，北京市美學(xué)學(xué)會會長王旭曉教授，華中科技大學(xué)品牌研究所所長舒詠平教授、博導(dǎo)，華中科技大學(xué)新聞學(xué)院副院長陳先紅教授、博導(dǎo)，北京現(xiàn)代城市形象研究所所長居易教授，大連市場營銷協(xié)會會長時建人教授，大連海事大學(xué)商學(xué)院院長薛強教授，北京國富縱橫董事長趙龍博士，清華大學(xué)博士后、國富縱橫研究院執(zhí)行院長宋薇教授，北京國富縱橫研究院副院長周楊博士，上海交通大學(xué)博士后、國富縱橫研究院研究員楊珊珊博士后，北京國富縱橫策劃執(zhí)行總監(jiān)劉婷碩士。
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下面我來宣讀中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜專家評審團聘任辭，探索品牌文化的提升路徑，引領(lǐng)品牌創(chuàng)新的方向選擇，擔(dān)當品牌崛起的重大使命，他們就是中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜專家評審團，現(xiàn)在我來宣布獲得中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜的專家評審。再次恭喜以上獲得專家評審團的各位專家。非常感謝才主任，也感謝各位專家。
中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜媒體評審團聘任儀式
接下來我們要進行的是中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜媒體評審團的聘任儀式，下面我來宣讀媒體評審團的聘書以及部分受聘名單。中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜媒體評審團聘任辭，他們肩負品牌推廣重任，他們是品牌傳遞的紐帶，他們是客觀公正的喉舌，他們就是中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜媒體評審團。現(xiàn)在我宣布獲得中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜媒體評審團的部分成員是搜狐網(wǎng)等。祝賀!有請以上媒體的代表上臺接受聘書，有請。同時有請國富縱橫智業(yè)機構(gòu)董事長趙龍博士頒發(fā)水晶杯有請趙龍博士。恭喜三家媒體成為我們媒體團的成員，在接下來的時間會有越來越多的媒體成為我們媒體評審團的成員。
中國家居行業(yè)品牌競爭力評價啟動儀式
成為中國家居行業(yè)品牌競爭力排行榜評審的單位和個人，不僅是榮譽更是一種責(zé)任。下面要進行的是中國家居行業(yè)品牌競爭力評價啟動儀式，有請以下啟動嘉賓，有請王世成先生，才大穎先生，張傳喜先生，朱長嶺先生，趙龍博士，有請各位嘉賓上臺啟動，有請。請各位啟動嘉賓準備將手放在啟動球上，女士們、先生們，讓我們共同倒數(shù)三個數(shù)，三、二、一，啟動。中國家居行業(yè)品牌競爭力評價正式啟動!感謝各位啟動嘉賓。
女士們、先生們今天來到現(xiàn)場的還有這樣一群人，他們每天在餞行著家居品牌的使命，擔(dān)當著品牌營銷的重任，他們就是國家營銷師黃埔教育的學(xué)員們，黃埔教育是中國家具協(xié)會和國富縱橫共同推進的專業(yè)敬業(yè)的職業(yè)資格認證教育，下面讓我們跟隨大屏幕一起走進中國家具行業(yè)的黃埔教育。
主持人：好的。黃埔教育，精英教育，黃埔教育，使命教育。現(xiàn)在隆重宣布獲得中國家具黃埔教育推動獎的學(xué)員他們是，王力先生，張兆明先生，王宇峰先生，劉葉力女士，管力揚先生，楊晶女士，王奇東先生，賽寶環(huán)女士，胡剛先生，桑林先生。有請以上獲獎學(xué)員上臺領(lǐng)獎，同時有請朱長嶺先生為獲獎選手頒獎，有請朱理事長。
中國家具黃埔教育推動獎頒獎典禮
主持人：黃埔教育經(jīng)過三年沉淀之后，即將踏上新的征程，下面有請朱理事長為我們隆重發(fā)布，有請朱理事長。
朱長嶺：2013年中國家居品牌營銷盛典高級營銷師開營，中國家具行業(yè)中級營銷師的資格認證，黃埔教育經(jīng)過近三年的沉淀，有1580家企業(yè)積極參與，為行業(yè)培養(yǎng)輸送大批精英人才。今天我們經(jīng)過積極的爭取和全面的準備，正式啟動中國家具行業(yè)高級營銷師資格認定的黃埔教育，為行業(yè)為企業(yè)更加健康更加穩(wěn)健的發(fā)展提供人才保證。希望行業(yè)的企業(yè)家，營銷精英能夠大力支持積極參與到高級營銷師的黃埔教育當中。現(xiàn)在我宣布中國家具行業(yè)高級營銷師職業(yè)資格認證的黃埔教育正式開營。
中國家具行業(yè)高級營銷師迎旗
主持人：讓我們有請護旗手請出高級營銷師迎旗有請。感謝朱理事長，感謝中國家居協(xié)會，感謝所有的黃埔學(xué)員。希望中國輕工業(yè)信息中心品牌實驗室能夠持續(xù)發(fā)揮它的推動力量，激勵更多的企業(yè)和個人共同探尋品牌共贏的發(fā)展之路，朋友們感謝各位參加今天上午的活動，我們下午將要進行的是尋找中國家居行業(yè)發(fā)展動力，2013中國家居品牌營銷盛典發(fā)展的高峰論壇。