自從“室內裝飾裝修材料有害物質限量”10項國家標準強制執行以來，整個板材市場上仿佛一夜之間便布滿了“綠色”、“環保”的標牌，掀起了一股迅猛強勁的“綠色風暴”。雖然被指出所謂 “綠色”只是一個誤區，但從中也反映出了整個社會對“綠色”概念的普遍關注。
隨著消費者觀念發生轉變，由過去的片面追求商品價格開始向綠色、環保消費、追求商品的文化內涵過渡。板材企業只有正確處理好企業與消費者、企業發展與社會發展之間的關系，協調好企業的經濟效益與社會效益、環境效益之間的關系，才能真正得到發展，并快速致勝市場。
綠色營銷是指以促進可持續發展為目標，為實現經濟利益、消費者需求和環境利益的統一，企業根據科學性和規范性的原則，通過有目的、有計劃的開發及同其他市場主體交換產品價值來滿足市場需求的一種管理過程。
同傳統的營銷相比，綠色營銷以人類的可持續發展為導向，它更加注重社會效益和社會責任。板材企業實施綠色營銷，往往從產品的設計到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運輸倉儲方式的選用，直至產品消費和廢棄物的處理等整個過程中都時刻考慮到環境、社會及對消費者的影響，做到節約資源，安全、衛生、無公害，以維護全社會的整體利益和長遠利益。