隨著板材品牌的增加，板材企業間的競爭也達到了白熱化程度，企業要求生存、求發展，就必須尋找到適合自身發展的路。一些大企業開始尋求產品的高附加值，轉變思路，創新產品，在擴大橫向產業鏈的同時進一步挖深產品。
產業升級中，創新是板材企業可以采取的一條路徑。搞清楚什么是創新，如何創新，有助于推動企業的產業升級和競爭能力的提升。板材企業的創新有這兩種范圍，一是提升效率、二是創造新的需求。企業為消費者提供的是滿意度，要讓消費者感到板材物有所值，首先要了解他們真正需要什么，這樣才能掌握市場主動權。與其自怨自艾，不如從自身找原因，對癥下藥。刺激消費者的對需求的部分增加，可以改變消費者對產品功能屬性需求的關注，從而可以使產品的劣勢被消費者淡化，而增強相對的優勢。